01
一个人的精力是有限的，每个人都是24小时，每个人平均寿命是70岁-80岁。
为什么有些人赚钱，有些人不赚钱？
这个社会只有两样东西：人性以及满足人性的工具。
这个世界上有两类人：一类人顺应自己的人性，被“注意力黑洞”所吞噬，另外一类人反自己的人性，顺应别人的人性，不断的制造“注意力黑洞”来获得曝光、点击、操控权和收益。
想要赚钱，就必须要懂人性以及创造满足人性的工具。
如果要赚钱，就必须要做两件事情：一是自律，二是掠夺注意力。
自律就是保护我们的显意识，掠夺注意力就是激发客户的潜意识。
02
为什么有些人可以一年赚10万，有些人一年赚100万，有些人一年赚1000万？
打工赚钱是有天花板的，当老板赚钱是没有天花板的。
百度副总裁做个人IP需要公司拨款十几万，一个小小的创业公司老板做IP可以每年额外赚几十万，这就是区别。
一个员工的成长路径是这样的：员工-优秀员工-中层管理-高层管理-小股东
一个老板的成长路径是这样的：（员工）-个体创业-流量驱动型公司-产品驱动型公司-品牌驱动型公司-上市公司-全球化-伟大的公司
老板这份职业是不看学历的，也不看出身，也不看高雅粗俗，也不看任何虚的东西，就是看你赚了多少钱，合法的赚到钱就是唯一的标准。
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为什么有些人可以一年赚10万，有些人一年赚100万，有些人一年赚1000万？
赚大钱的创业者的两个特征：
第一，不遵守普通人的规则；
第二，善用杠杆。
什么是普通人？
顺应自己的人性，被各种“注意力黑洞”所吞噬的人，对任何社会信息不加思考的人，没有任何清晰目标而随波逐流的人。
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什么是不遵守普通人规则的人？
规则都是给大多数人准备的，因为规则的目的是要防止弱者受到伤害，同时也要保护强者的利益，这个是普世价值。
但创业者要做的第一步就是打破规则，跳出笼子里思考问题，比如：克制自己注意力分散的本能，不随波逐流，坚定的在赚钱方面做研究，一直做到这个领域的王者，成为赚钱的人，成为成功的创业者和企业家。
什么样的人可以克制自己注意力分散的本能？
两种人：简单的人和沉浸在自己的品类里的人。
简单的人，
就是这个人没有太多文化，也没有学过太多知识，就是一心一意的搞钱、 卖产品。人生短暂，但是他都投入到自己的事业中去了所以取得了成绩，成为土豪老板。
反而是一些复杂的知识分子，他们懂的东西太多了，不仅有赚钱的道德压力，而更重要的是目标特别不明确，非常模糊，知识分子有太多精神诱惑了，他们有太多意义要追逐了，比如电影、文学、短视频、电视剧、历史、话剧、小资情调......
赚钱一定不是知识分子潜意识里的首要目标，因为他还有那么多电影、那么多书可以做他的精神食粮呀，所以他们根本是不爱钱的，不适合做生意当老板的，可能更适合搞研究搞技术搞行政。
沉浸在自己的品类里的人，
就是类似乔布斯这样的知识分子，这类人的一切其他的修行的灵感都是为了更高要求的完成自己的这个产品的创造和销售，实际上乔布斯其实不是一位卓越的技术人才，他真正的定位是一位商业奇才！
乔布斯的哲学体系非常强大，甚至可以称为“现实扭曲立场”，它懂得如何将产品与消费者需求紧密结合，不仅注重产品的外观和性能，更注重用户体验。他的宣传手法独特而又引人注目，使得苹果产品成为一种时尚和潮流的象征。
有人把沉浸某事就会发生某事的规律，称之为：吸引力法则。
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以上两种人（简单的人和沉浸式赚钱的人）最大的特点是：目标清晰。
或者说他们选择“不模糊”的对待生活！
所谓选择模糊，就是我们在面对众多可能性时无法做出清晰、明确的选择。
比如当你心中有很多欲望、脑中有很多头绪，或者拥有可自由支配的时间时，你就会进入“既想做这个，又想做那个；既可以做这个，又可以做那个”的状态，就像自己始终站在十字路口，却不知道该往哪里去，从而使自己陷入一种不确定性之中。
选择模糊就是一种不确定性，而人类面对不确定性时会不自觉逃避，因为在远古时代，我们的祖先看到草丛在动但又无法得知那里面是什么时，就会产生很强的心理应激反应，来防范随时可能跳出来的狮子。
为了活命，“逃避不确定性”就被写入了我们的基因，所以，当我们的头脑中有很多模糊的选项时，我们就会不自觉地选择那个最清晰、简单和确定的选项，这个是人性！
也就是说，当我们没有足够清晰的指令或者目标时，就很容易选择享乐，放弃那些本该坚持但比较烧脑的选项。
因此，在现代生活中，以上两种人想让自己更胜一筹，会学会花费更多的脑力和心力去思考如何拥有足够清晰的目标。
他们把目标和过程细化、具体化，在诸多可能性中建立一条单行通道，让自己始终处于“没得选”的状态。
人生就是一场消除模糊的比赛，他们的赚钱目标就像是创业公司的商业计划书一样，就行上市公司的增长率一样精确。
这样的人真的很少！所以你一旦进入这样的精英圈，你会发现悟透这一点的竞争者其实非常少，所以这个圈子里赚钱也就非常简单了！
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为什么有些人可以一年赚10万，有些人一年赚100万，有些人一年赚1000万？
赚大钱的创业者的两个特征：
第一，不遵守普通人的规则；
第二，善用杠杆。
什么是杠杆？为什么要用杠杆？
一个人的精力是有限的，每个人都是24小时，每个人平均寿命是70岁-80岁。
那么必须利用一些杠杆去四两拨千斤的撬动自己的收入，必须靠杠杆来让自己每一分钟赚更多的钱。
做生意如果能取巧当然更快，一种新商业或科技应用的红利期就是一个可以取巧的工具，这种取巧的工具可以称之为——杠杆
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这些杠杆可能包括但不限于以下这些东西：
自律杠杆：减少无效时间、睡眠、饮食、运动和元认知就是在增加个人竞争力，自律让你有健康的身体、敏锐的大脑、灵活地行动......
认知（技术）杠杆：程序自动化、信息差、新科技、学习力、比特币...
管理杠杆：员工、管理者、代理、股东....
流量杠杆：一切能够制造曝光量的新东西，一切能够掠夺注意力的新玩意，比如实体店、淘宝店、电子书、演讲、写作、抖音、小红书、直播、吹牛、豪车、名表、大牌、奢侈品、蹭热点、借力.....
社交杠杆：懂得与人沟通，懂得与人用互联网沟通，懂得与公众沟通，商誉.....
资本杠杆：融资、上市、并购、投资.....
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如何利用杠杆来扩大一个事情的影响力？
比如这三种杠杆：
一、劳动力
二、资本
三、边际成本为零的产品
一、如果你用劳动力做杠杆，那么可以养员工或者构建一个《联盟》式的组织系统。
但这对你的管理水平有一定的要求，管几个主播和运营都难，更别说管几千人的工厂了。
二、投资是一种以金钱本身为杠杆的活动，钱生钱是最快最刺激的。
吸引投资，比如你需要有一个足够好的故事来拿到风险资本的钱。
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三、普通人最应该认真考虑的，就是以边际成本为零的产品作为载体的杠杆。
包括书、媒体、电影、代码、唱片和专利等边际成本为零的载体。
代码、媒体、书，虽然这些东西看起来不像一个公司那样带来收益，但是它是能够帮助你无限放大的杠杆。
比尔·盖茨就是靠写代码，他把DOS系统、Windows系统全部做成软件，不断地复制，直到边际成本为零，就是它实际上生产成本近乎零。
当年明月怎么赚钱呢？当年明月天涯上写了一本书，无限制地复制，如果能卖一千万册，卖一亿册，这就是一个巨大的杠杆。
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为什么有些人可以一年赚10万，有些人一年赚100万，有些人一年赚1000万？
人分两类：一类是有杠杆的人，一类是没杠杆的人。
有杠杆的人即使不工作，也有东西帮他赚钱。
没杠杆的人如果不工作，今天就没有钱赚。
有杠杆的人不需要为开会而开会，不需要努力表现自己，也不需要通过汇报材料体现自己的工作量——你只要关注工作本身就可以了。
这时大脑是放松的，他不需要向任何人证明什么，他就是专注地解决问题，这会让人进入一个良性循环。
一旦你找到了杠杆，你就会进入一个良性循环，而如果你没有找到杠杆，你很容易进入一个恶性循环。
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如果你想要获得杠杆，两种能力很重要，要么你有极强的销售能力，要么你有极强的建构能力。
比如说CTO（首席技术官）、制作APP的人、写代码的人，这些是建构能力很强的人；
市场部里负责卖东西的人、负责推销的人、做直播、做演讲的，这是拥有销售能力的人。
但普通人对于杠杆的认知不当，也容易演变成一场豪赌：
比如那些刷爆信用卡买房子的人不就是选择了不该选择的杠杆，杠杆变成了吞噬他的东西。
做互利网生意，没钱的时候，就应该选择自然流。
一定要在实力足够之后， 再去投流和投资。
资本这种杠杆不是一般人能够玩的东西，普通人一定要耐住性子去积累资本。
一个创一代老板的赚钱路径是这样的：（员工）-个体创业-流量驱动型公司-产品驱动型公司-品牌驱动型公司-上市公司-全球化-伟大的公司。
创一代在这个过程中，从流量驱动型公司到产品驱动型公司的时候，就已经年入千万了。
品牌驱动型公司和上市公司赚钱就更多复利了，香飘飘这样的小型上市公司都只需要摆拍几张照片，就可以撬动自己两个涨停板，几天之内何止千万？
——拿思维导图➕爱你的壮哥 403813
