01
玩人群包的必须理解两个概念：交集和并集。
如上图：交集就是C区域，并集就是A+C+B三个区域的总和
聪明的人不需要成交数据画像，就可以知道自己的类目大概选择什么样的八大消费者，从而来做粗略的基础定向人群测试
基础定向人群预测具体操作：通过巨量千川后台-数据-人群列表-人群圈选，品类人群的核心人群与八大消费者分别取交集，查看预估覆盖人数分别多少，越高说明这些人群占这个品类的核心人群更多。
02
如上图，假设我是卖古玩建盏的，我的核心人群507万左右，与小镇青年1.88亿取交集，大概是41万
同理，让建盏的核心人群分别与小镇中老年、Z世代、精致妈妈、新锐白领、资深中产、都市蓝领、都市银发取交集，分别为：
小镇青年：41万
小镇中老年：78万
Z世代：11万
精致妈妈：41万
新锐白领：74万
资深中产：176万
都市蓝领：13万
都市银发：53万
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由上面罗列出来的交集出来的预估覆盖人群数据，我们就知道了，卖古玩建盏的我们需要投的基础定向人群可以从这几个消费者人群入手：
资深中产：176万
小镇中老年：78万
新锐白领：74万
都市银发：53万
04
八大消费人群的总人数是不一样的 ，我们除了取交集，也需要心中有数，这八大消费人群的目前在抖音上的总人数和分别占比：
小镇青年人群特征：四线及以下城市青年群体，预估覆盖人数：188,937,100 人，即1.89亿
小镇中老年人群特征：四线及以下城市中老年群体，预估覆盖人数：197,865,900 人，即1.98亿
Z世代人群特征：三线及以上城市年轻群体，预估覆盖人数：148,436,400 人，即1.49亿
精致妈妈人群特征：三线及以上城市，精致妈妈，预估覆盖人数：49,504,700 人，即4950万
新锐白领人群特征：三线及以上城市，青年白领，预估覆盖人数：73,106,500 人，即7310万
资深中产人群特征：三线及以上城市，中年白领，预估覆盖人数：85,580,900 人，即8558万
都市蓝领人群特征：三线及以上城市，蓝领群体，预估覆盖人数：116,268,300 人，即1.16亿
都市银发人群特征：三线及以上城市，中老年群体，预估覆盖人数：167,634,700 人，即1.68亿
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DMP达摩盘是一个相对复杂的人群组合工具，它的复杂性不在于圈选出你想要的人群，如何组合你选出来的人群，才是关键
所以达摩盘真正的难点是：通过交集、并集、补集（排除包）来组合你选出来的人群，而不是去圈选你要的人群，DMP作为灵活的巨量千川人群定向工具，通过针对不同人群进行精准投放，可以显著提升ROl
比如高复购、易消耗大众消费品可用DMP打包账户过去30-60天转化人群，重新进行触达，提高复购率；
比如高客单、需要反复触达的产品，则可用DMP打包过去7天的点击但未转化的人群，进行投放反复触达，按照5A人群的策略做重度转化；
复制优质计划搭配DMP人群包使用，既可以做到爆量素材的继承性，又可以根据历史精准数据触达用户，以此达到提高ROI的效果
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如果是你是卖高客单价的，比如刚刚说的建盏，要在圈选的时候圈选基础人群-消费能力预测，在高消费、中消费和经济型消费中选择前两个
比如小镇中老年与建盏的核心人群交集了78万人，但是圈选了高消费、中消费人群之后，就剩62万人了，人群包会更加精准
记住一个逻辑：高消费的人可能会去买低客单价的东西，但是低消费人群是不会 买高客单价的东西
所以如果是卖低价产品的，我们可以不去交集低消费人群，但是如果你卖的是高客单价，那么你就需要至少去交集一个高消费人群
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假设根据基础定向人群的预测具体操作，八大人群中的“精致妈妈”、“小镇青年”、“资深中产”和“都市蓝领”4个都是你的人群
第一种基础包投法：我们直接分别建立“精致妈妈”、“小镇青年”、“资深中产”和“都市蓝领”的人群包单独进行跑量，在建立计划的时候把基础定向的年龄、性别卡一下就好了，这样的人群包基本上都还是很泛的，不要跑进入直播间和商品点击
然后看预估覆盖人群，大概是3000万以上跑成交，3000万以下跑下单
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第二种基础包投法：根据前面知道的“精致妈妈”、“小镇青年”、“资深中产”和“都市蓝领”与品类人群-核心人群分别取交集来投放，依然要把年龄性别和消费能力这些定向卡好
这个时候的预估覆盖人群会很少，可能就300多万甚至100万左右，不过没有关系，一个包300万，4个计划就是1200万了，这样的基础跑就可以跑下单和成交了
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第三种投法：这样的投法要看运气的，不过也可以测一测
如果第二种投法的预估覆盖人群在几十万的情况下，我们可以试试跑商品点击与进入直播间
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人群包后面的就是优化了，所有的计划都是慢慢优化好的，所以要多计划测试和AB测试思维
AB测试思维：每次测试1个变量
比如我们对比（精致妈妈+一线、新一线、二线城市）与（精致妈妈+三线、四线、无线城市）的计划效果，就可以其他所有因素不变的情况下，只更换人群包，然后建2条计划进行投放，结束后，分析数据进行对比。
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